Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Telur Ayam pada Konsumen Bumdes Desa Jonjo

Abstract

Penelitian ini berfokus pada pemahaman mengenai bagaimana mutu produk dan promosi mempengaruhi pilihan konsumen dalam membeli telur ayam. BUMDes Desa Jonjo. Penelitian ini memakai cara kuantitatif yang menggunakan metode deskriptif dan verifikasi, dengan menggunakan desain studi kasus.. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner kepada 60 konsumen dengan teknik sampel jenuh. Analisis data dilaksanakan dengan menggunakan statistik deskriptif, pengujian alat, pengujian asumsi klasik, analisis regresi linier ganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi menggunakan perangkat lunak SPSS versi 26.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk berpengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian (B=0,375; t=3,601; p=0,001), sedangkan promosi juga menunjukkan dampak positif dan signifikan (B=0,578; t=4,724; p<0,001). Kualitas produk dan promosi secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F=34,069; p<0,001). Nilai R Square yang mencapai 0,545 menunjukkan bahwa 54,5% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan secara bersama oleh kualitas produk dan promosi, sedangkan 45,5% dijelaskan oleh faktor-faktor lain di luar model yang diteliti.